Торговые марки. Создаём и превращаем в бренды.
Торговые марки. Создаём и превращаем в бренды.

Новый магазин «Новатор»

Группа компаний на рынке сантехники
и инженерных услуг

Ситуация:
Заказчик открывает новый магазин сантехники, в котором можно не только купить оборудование или комплектующие, но и получить консультацию специалистов, заказать разработку проекта под конкретное помещение, а также оформить установку силами опытных сантехников. Причем, с гарантией на все виды проводимых работ.

Задача:
Найти такое решение для наружного оформления нового магазина, чтобы оно выполняло сразу несколько функций:

  • привлекало внимание,
  • отстраивало от конкурентов,
  • объясняло суть комплексной услуги, которую можно получить в магазине.

Решение:
Мы начали с корректировки позиционирования. И в итоге у нас получилось следующее. Раз в магазине сантехники теперь можно получить комплексно все услуги и раньше такого в Иркутске никто не предлагал, можно говорить об открытии магазина нового формата. Для поддержки этой идеи и донесения до целевой аудитории верного посыла мы придумали дескриптор:

От проекта до монтажа. Новый формат магазинов сантехники.

Это стало нашей отправной точкой.

На втором этапе мы провели редизайн логотипа. Старый логотип уже не удовлетворял потребностям компании.

Мы не приветствуем наборные шрифты в логотипе, особенно такие «заезженные», как Гельветика.
Artjuice_NovatorOld
В старом лого есть проблема с межбуквенными расстояниями — кернингом, логотип не сбалансирован по белому. Если вы наберёте слово NOVATOR в обычном текстовом редакторе, сразу увидите проблемные места. Ещё вызывает вопросы графема R. Хорошо смотрится в контексте, где используется весь алфавит, но здесь выглядит одиноко, потому что нет согласования с доминирующими диагоналями графем V и A. В теглайне «Центр сантехники» используется шрифт Мириад Про, горячо любимый многими дизайнерами. И здесь прекрасно всё, кроме графемы К, которая выдаёт своё западное происхождение.

Мы бесконечно любим буквы и дотошны до занудства, поэтому не смогли пройти мимо, не исправив ситуации. Новый логотип легко узнаётся старыми клиентами, так как преемственность мы сохранили. Он выглядит изящнее, не теряется в массе. И если вы заметили, теперь в форме букв стало меньше грубого инженерного напора, и добавилось звучание белой сантехники.

Разработали фирменный стиль для брендирования нового магазина и группы компаний. Научили говорить по-русски западные элементы шрифта Мириад Про. Облагородили фирменный красный цвет, используемый Новатором сейчас и полностью избавились от синего.

Красный цвет в качестве базового выбран по целому ряду причин.

  • созвучен с цветом лого,
  • хорошо привлекает внимание,
  • отстраивает от конкурентов, которые чаще всего используют белый, голубой и синий цвета, как вызывающие ассоциации с чистотой, свежестью и водой.

Красный цвет не так привычен для покупателя сантехники, как белый или синий. Но привычка — дело наживное. На этом этапе нам было важнее привлечь внимание и рассказать о новом формате магазина. Новый формат — новый цвет.

В результате мы подготовили дизайн-макеты для наружного оформления магазина:

  • световой короб с основным дескриптором, который будет работать не только днем, но и ночью,
  • растяжку с пиктограммами,
  • баннеры с дескрипторами второго уровня в нишах неиспользуемых ворот,
  • флаги на башню и придорожные флаги для большего привлечения внимания к магазину.

Разработали правила оформления рекламных материалов, подготовили макеты баннера и полиграфической продукции, написали сценарии и тексты роликов для радио.

Для группы компаний, вдохновлённые их подходом и масштабом изменений, придумали слоган

«Идеи будущего для жизни в настоящем»

  • Artjuice_Novator01
  • Artjuice_Novator08
  • Artjuice_Novator02
  • Artjuice_Novator03
  • Artjuice_Novator05
  • Artjuice_Novator06
  • Artjuice_Novator07
  • Artjuice_Novator09
  • Artjuice_Novator10
  • Artjuice_Novator04
  • Другие проекты

  • Artjuice.ru | GloryCallory

    Glory Callory Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | GloryCallory
  • Artjuice_BusinessExpert

    Рестайлинг «Бизнес эксперта» Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice_BusinessExpert
  • Artjuice.ru | Тактика

    Брендинг завода Тактика Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Лаборатория бизнес решений

    Ребрендинг Лаборатории бизнес решений Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Лаборатория бизнес решений
  • FLAGMAN_Interior

    ТЦ Флагман Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    FLAGMAN_Interior
  • Artjuice.ru | Завод «Композитор»

    Композитор Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Завод «Композитор»
  • Artjuice_Gefest_10

    Айдентика для Гефеста Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice_Gefest_10
  • Artjuice.ru | Irknet, Иркнет, Иркнэт

    Ребрендинг Иркнэт телеком Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Irknet, Иркнет, Иркнэт
  • artjuice_gorodognei_02

    Система дизайна для «Города огней» Брендинг  /  Дизайн

    artjuice_gorodognei_02
  • artjuice_gladilnia.ru_17

    Гладильня. Айдентика Брендинг  /  Дизайн

    artjuice_gladilnia.ru_17
  • Artjuice.ru | Ладушки-ладушки

    Ладушки-ладушки Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice.ru | Ладушки-ладушки
  • AJ_paps_04

    Брендинг проекта «Папы» Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    AJ_paps_04
  • Artjuice.ru | EST. School of programming

    EST. School of programming Брендинг  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | EST. School of programming
  • Artjuice.ru | Чкалов

    CHKALOV Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн

    Artjuice.ru | Чкалов
  • ks_photo_aj

    Константин Ступин Брендинг  /  Дизайн

    ks_photo_aj
  • Artjuice.ru | YAGODA

    Y’AGODA Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | YAGODA
  • 02

    BLIB. Семь тысяч над землёй Таринани

    02
  • Artjuice.ru | Горный двор

    Горный двор Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Горный двор
  • Artjuice.ru | J2B

    J2B. Journal to business Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice.ru | J2B
  • Artjuice.ru | Cutit. Cut is simple!

    Cutit! Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Cutit. Cut is simple!
  • Artjuice_ApisCor_23

    Брендинг Apis Cor Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice_ApisCor_23
  • dsd

    Байкальский разлом Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    dsd