Торговые марки. Создаём и превращаем в бренды.
Торговые марки. Создаём и превращаем в бренды.

Брендинг завода Тактика

Завод пластиковых изделий

Ситуация:
Компания заказчика с 97-го года производит пластиковые изделия для сборки окон, изготовления жалюзи и прочих строительных нужд. В 2014 году принимает решение о диверсификации бизнеса: хочет расширить ассортимент и выйти на новые рынки сбыта продукции.
Заказчик понимает, что отсутствие фирменного стиля и логотип, созданный в 90-х годах, могут затруднить задачу.

Задачи:
Разработать логотип и фирменный стиль, сохранив при этом название компании.
Придумать слоган. Разработать сайт и каталог продукции для покупателей.

Концепция:
«Тактика» гордится своей продукцией. Но не все потребители понимают, в чём заключается ценность продукта. Поэтому мы сфокусировали внимание на пластике и изделиях из него, чтобы «показать товар лицом», продемонстрировать возможности компании через продукт, который она выпускает. И в итоге изменить представление потребителя о «Тактике», как о фирме из 90-х, на уверенность, что он имеет дело с современным заводом.

Решение:
Мы не нашли ни одного конкретного образа для обозначения пластиковых изделий. Поэтому отказались от спецсимвола в логотипе. И сосредоточились на форме графического знака и ассоциациях, которые она вызывает. В итоге получили логотип с уникальным текстовым написанием в виде детали из пластика.
Поскольку пластик бывает разных цветов, цвет логотипа может меняться в зависимости от ситуации.

taktika_old
taktika

Мы сохранили название компании, но изменили краткое описание (тег-лайн) с производства на завод пластиковых изделий. Цель: вызывать у покупателя больше доверия к компании, ведь завод — это масштабность, оптовые цены, возможность выпуска деталей большими партиями, отсутствие посредников. Клиент должен получать правильную информацию: компания не является дилером, а выступает производителем и прямым продавцом.

Слоган «Всё решают мелочи» — это квинтэссенция трёх важных для компании смыслов. Первый смысл связан с названием и прямым значением слова «тактика», которую мы понимаем, как инструмент реализации стратегии. Именно умелая и своевременная детализация генерального долгосрочного плана приводит к достижению сложных целей, к победе.
Второй смысл связан с назначением продукции завода. Как правило, это фиксация и крепёж различных конструкций. Следствие — повышение надёжности сооружений. Мало кто обращает внимание на мелкие детали, вроде фиксаторов, однако это не умаляет их роли.
Третий смысл — акцент на качестве продукции. Добротная работа, детали, которые приятно держать в руках, насыщенный цвет пластика. Восприятие мелочей влияет на восприятие продукта в целом.

В фирменном стиле продолжаем «показывать товар лицом».
Для этого используем фотоматериалы с изображением пластиковых деталей, выпускаемых заводом.

Детали из пластика не являются продуктом массового потребления. Не все возможные покупатели знают о преимуществах их использования в строительном бизнесе. Информирование покупателя ведёт к увеличению спроса. Мы рассказываем о ценностях продукта, готовим конкурентную среду. И только потом, когда потребитель осознает ценность продукта, сможем говорить о ценностях компании.

Средства продвижения товаров и услуг обычно воздействуют на два канала восприятия: зрение и слух. Мы предложили заказчику задействовать третий канал: тактильные ощущения. Логотип, «отлитый» в пластике, можно потрогать, повертеть в руках, выломать буквы и попробовать составить слово «вечность». Логотип материален и вызывает вполне реальные чувства.

Мы предложили использовать два фирменных цвета на этапе становления бренда: небесно-голубой и чёрный. Но считаем, что в дальнейшем привязка к цвету не потребуется, так как форма и содержание выступают доминирующими элементами стиля.

Для снижения расходов и сокращения времени на изготовление печатной продукции используются свободно распространяемые шрифты: фирменные бланки можно печатать, не выходя из офиса и не прибегая к услугам местных типографий.

В рамках разработки фирменного стиля мы предоставили заказчику варианты оформления деловой документации, визиток, спецтранспорта, подготовили новогоднюю открытку для партнёров компании и большой каталог продукции.

В каталоге продукции номенклатура представлена монохромными 2D-изображениями изделий. Ранее с этой целью использовались фотографии единичных деталей. Разный фон, цвет и схожесть форм некоторых деталей затрудняли поиск нужной детали. Мы убрали все отвлекающие факторы и ввели систему лёгкого считывания номенклатурной продукции, упростив процесс поиска.

Итогом работы стал сайт компании с каталогом продукции для онлайн-заказов.

  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Artjuice.ru | Тактика
  • Другие проекты

  • Artjuice.ru | Горный двор

    Горный двор Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Горный двор
  • AJ_paps_04

    Брендинг проекта «Папы» Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    AJ_paps_04
  • Artjuice.ru | Лаборатория бизнес решений

    Ребрендинг Лаборатории бизнес решений Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Лаборатория бизнес решений
  • artjuice_gladilnia.ru_17

    Гладильня. Айдентика Брендинг  /  Дизайн

    artjuice_gladilnia.ru_17
  • Artjuice.ru | Irknet, Иркнет, Иркнэт

    Ребрендинг Иркнэт телеком Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Irknet, Иркнет, Иркнэт
  • Artjuice.ru | Чкалов

    CHKALOV Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн

    Artjuice.ru | Чкалов
  • Artjuice.ru | Ладушки-ладушки

    Ладушки-ладушки Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice.ru | Ладушки-ладушки
  • dsd

    Байкальский разлом Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    dsd
  • Artjuice.ru | J2B

    J2B. Journal to business Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice.ru | J2B
  • Artjuice_BusinessExpert

    Рестайлинг «Бизнес эксперта» Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice_BusinessExpert
  • Artjuice.ru | Cutit. Cut is simple!

    Cutit! Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Cutit. Cut is simple!
  • Artjuice.ru | Завод «Композитор»

    Композитор Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | Завод «Композитор»
  • artjuice_gorodognei_02

    Система дизайна для «Города огней» Брендинг  /  Дизайн

    artjuice_gorodognei_02
  • FLAGMAN_Interior

    ТЦ Флагман Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    FLAGMAN_Interior
  • Artjuice.ru | YAGODA

    Y’AGODA Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | YAGODA
  • Artjuice.ru | EST. School of programming

    EST. School of programming Брендинг  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | EST. School of programming
  • ks_photo_aj

    Константин Ступин Брендинг  /  Дизайн

    ks_photo_aj
  • Artjuice.ru | GloryCallory

    Glory Callory Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice.ru | GloryCallory
  • Artjuice_Gefest_10

    Айдентика для Гефеста Брендинг  /  Дизайн

    Artjuice_Gefest_10
  • Artjuice_ApisCor_23

    Брендинг Apis Cor Брендинг  /  Веб-дизайн  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice_ApisCor_23
  • 02

    BLIB. Семь тысяч над землёй Таринани

    02
  • Artjuice_Novator09

    Новый магазин «Новатор» Брендинг  /  Дизайн  /  Копирайтинг

    Artjuice_Novator09